设计的7条心理学原则和定律
   在设计中，心理学无处不在。正因为心理学，我们才了解红色很适合用于餐饮业的logo——因为它能增进食欲——或者让首屏的行动指令按钮产生更多转化。
也就是说，作为设计师，你不能忽视心理学。因为人类大脑的这些原则，决定了人们对你的设计作何反应、如何相互作用。回顾这7条心理学原则和定律，你能够将它们结合到实际运用中。

   1. 冯·雷斯托夫效应
   冯·雷斯托夫效应告诉我们，某个元素越是违反常理，就越引人注目、令人难忘。

   Hedwig von Restorff在1933年检验了这个理论。她让实验对象观看一系列相似的物品。如果其中某个很特殊，比如说有聚光灯照射，那么相比其他物品，受试者就更容易回忆起这件物品。

这条原则能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是如果你想要让某物引人注目，就要使它特殊化，例如通过色彩、尺寸、留白等等。

但是，由于人们更在意特殊物体，他们对于整体的印象就不深。思考是否要突出显示某物时，要牢记它的负面效应。你是想要人们记住一件事情，就只有这一件事，还是说其他元素也同样重要？如果所有都同等重要，你希望人们全部记住，就不要凸显其中某个。

   2. 色彩心理学
   经验丰富的设计师，对于色彩以及它与设计的关系，有着固定的理解。但是，设计新人们容易忽略色彩对心理的影响，而是选择他们自己喜欢的颜色进行设计。即使你精通色轮，知道如何搭配互补色或者相近色，你有没有考虑过你的设计如何影响受众呢？

没错，颜色可以影响情绪。下面是一些积极的方面：

   黑色：精致和力量
   白色：干净、精致、纯洁
   红色：勇气、激励、力量；也能激发欲望
   蓝色：冷静、安定、信任、安全
   黄色：乐观、欢乐
   绿色：平衡、可持续的增长
   紫色：皇权、精神意识、奢华
   橙色：友谊、舒适、食物
   粉色：平静、女性化、性

   记住，颜色给人们带来的情感，会随着文化和宗教背景而改变。以上列出的仅代表西方文化的观点。

   3. 马斯洛需求层次理论
   这个金字塔形，用来表现一个人要达到自我实现，需要经历哪些步骤。例如，在能感受到爱之前，他们的生理和安全需求一定要得到满足。

   那这个在心理学课堂之外有什么用处？营销人员和设计师们，可以将马斯洛需求层次理论应用于广告和公共关系。

   设计推广材料时，创建消费者人物角色就能用这套理论。想想你目标客户的需求，处在金字塔的哪一层。你的设计如何激发他们向更高的一层迈进？

   也可以用它来挑拨人们的情绪和需求，让他们被吸引到你的设计中来。

   4. 席克定律
   席克定律关系到一人需要多久来做出决定。如果人们有更多选择，就需要更长的时间做出抉择。某些情况下，需要花费的时间太长了，以至于他们根本做不出决定，因为决定的负担太沉重。这就是你为什么在餐馆经常见到简短的菜单——他们不想把顾客吓跑。

   这个概念也可以运用到设计中。例如你设计网站时，你就会想要保持导航栏尽可能简洁，只有少数几个选项。如果有必要，将一些页面分组放入下拉菜单，网站访客就更容易对选项归类，并且迅速做出决定。

   5. 面部辨识
   在设计中加入人脸，是最有效的设计技巧之一，可以吸引人浏览你的海报、网页、或书籍封面。人们天生会被面部吸引——甚至我们能在没有人脸的地方看出人脸来，例如月球或火星表面。更有甚者，研究表示，当网站里加入了人脸，转化率会增加。

   这个概念有多种应用方式。

   首先，可以使用面部来连接你的受众。只要在设计中放上一张人脸，就更容易吸引访客视线——即使那不是一张真实的脸，而是某个感觉像脸的物体。

   还可以根据模特的面部和视线的朝向，来引导用户的注意力。眼部追踪研究显示人们会循着别人的视线，就像跟随指示箭头一样。

   6. 费茨定律
   费茨定律是一条科学定理，通常用于描述人机交互。它说“移动到某个目标上所需的时间，是一个由目标尺寸和目标距离构成的函数。”

   这项原则可以用于网页设计中。本质上来说，点击区域越大，就越容易被点到。

   举个例子，当你设计一个网页时，你当然会把导航做成可点击的。但是链接的可点击区域是哪块？只有文字能链接到目标地址，还是标签页本身也可以点击？

   同样的，你也可以反过来设计。不想让人轻易点击到的链接——例如删除或取消按钮——就应该有更小的点击区域。

   7. 奥卡姆剃刀原理
   我们最简单的解决方法往往是最好的。尽管这与其说是设计定理，倒更像是一个哲学概念，但它还是很容易用于设计中。刚入行的设计学生们容易创造出复杂的设计，里面有许多不必要的元素，只是为了展现他们的创造力。但是，你会发现这些设计往往对用户是不友好的。

这个概念也可以和席克定律关联起来。如果你尝试向网页中塞入过多内容，而不是选择最简单的方案，人们就会有过多的选择。然后，设计就会变得令人眼花缭乱，会被人们迅速抛弃。如果你不清楚设计将如何发展，通常可以稳妥地倾向于选择最简单的方案。