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观点
品牌形象为什么需要升级?
2017-10-27

 

提升品牌形象,使之符合时代的节拍,让品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现,从而使品牌焕发出新的生命活力,是品牌能够持续发展的关键。而对于品牌的重要载体品牌标识来说,更是没有一劳永逸的标识设计,因为市场在变、竞争对手在变、消费对象在变,企业自身也在变。想要成为一个永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的企业,形象标识的继续创新与升级就显得异常重要。始终敏锐地把握市场变化,准确地设计出新的标识,以适应市场竞争和消费者变化的需求,也成为xx品牌做大做强,提升企业形象整体竞争力的一个重要战略。


     品牌形象升级——市场发展需求
      市场因素:企业经过十几年的高速发展,发展的模式已逐渐由粗放式的推销转变为现在重视品牌细分,产品展示、广告设计及市场策划等立体式的营销。同时,随着市场的国际化,市场不仅要求品牌在形象上能满足营销的需要,还要承载着更易于在国际上传播与沟通的功能,这种具有时代性特征的市场需求,让原有的品牌形象透支不堪了。
      竞争因素:在立体化营销的市场背景下,谁能抢先一步,提升品牌整体形象,就能更好的吸引消费者的眼球,从而占领市场。同时,在国际化的今天,对国内市场窥视已久的国外品牌,也如潮水般大批涌入,并加入国内市场争夺的行列。
      消费者因素:在产品几近供过于求的今天,消费者已经享有越来越多的选择权。如何在众多的品牌之间区隔出来,吸引消费者的眼光,成为品牌终端销售的关键。然而,要达到让终端消费者在货比三家后,切实感受到品牌给其带来的大品牌形象以及信任与放心,这就要求品牌形象必须跟上消费者时代性的视觉审美要求,做到让消费者过目后就能留下一定的印象.