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观点
品牌—之力
2016-10-02

 

何为品牌力?
品牌力是指这个品牌在市场竞争形成的总体、竞争力,其力量的方向、大小、冲击性、能量等是可以用现代数学来进行计算的。品牌力由品质力、文化力,广告力、行动力、形象力、营销力、管理力、传播力、技术力、政策力、资金力、利润力、规模力等诸力合成。知名品牌盛名下的商家初衷就是让顾客获得更高质量的商品,迅速赢得市场。品牌与产品质量相互依存。品牌是产品质量的见证,产品质量是品牌发展的基础。当产品质量能够承载品牌的时候,品牌与产品就实现了一体的融合。品牌力也是一个企业素养、教养、修养、涵养的集中体现.品牌力既是一种可感可测的定量体系,品牌力更是一种可知可信的市场口碑。
品牌的经营作用是什么?
提升企业核心竞争力,企业核心竞争力是企业的核心能力,是“硬”和“软”双方面实力的综合。


品牌是什么?
在《牛津大辞典》里品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。在市场演化进程中,品牌早已跳出了品质证明和区别的简单含义。在现代品牌中蕴含着企业的文化、个性特征、企业性格、群体划分、企业实力等等,成为企业独占鳌头的杀手锏。追本溯源,品牌最原始的雏形即是人们在自家家畜上烙上烙印,作为私有财产与他人财产区分的简单标记。国内许多的企业家和研究专家都认识到,自主品牌主要是一种文化和情感,用情感和文化打造品牌记忆和客户资源。
可口可乐,从思想内涵上分,它1%是专利,而99%是美国文化。如果从具体成份上分,它1%是配方,而99%就是糖水。严格说来,那两个1%现在已值不了多少钱了,但那两个99%却是价值连城,因为那是品牌,是融合在品牌这个载体上的美国文化。
    据经济学者的分析研究,“品牌”是企业核心竞争力提升的催动剂。当企业站在战略的高度规划前景时,品牌无疑是在战略布局中处于首要位置。企业文化是企业整体因素给予外界的综合感觉,是企业在长久发展中形成的一种底蕴和思想,品牌的精神层和企业文化相辅相成。品牌作为一种精神、一种企业内涵、一种文化的张力渗透于企业内部的各个环节。


       在工业品行业品牌塑造开始崛起之时,产品同质化行业内在通过品牌概念增加竞争能力、实现差异的突破,品牌催动着企业的发展和形象的建立。当企业核心竞争力形成品牌之后,品牌的成熟开始反哺企业的市场竞争力。成熟品牌下,企业在渠道网络建设、媒体发布谈判、原材料采购等多个合作方面的谈判筹码增加;企业谈判的主动权使得企业的各种资源达到优化组合配置,经一步增加了企业硬件设施的竞争能力。周而复始,企业良性的运营使企业核心竞争力不断的提升。在当今经济全球化的国际市场条件下,一件商品不仅仅具有使用价值和交换价值,又增加了一个新的价值:符号价值。就是说,一件商品不仅仅是用来满足自己的需要,也不仅仅是可以拿去交换另一种自己所需要的东西,而且还可以用来作为证明自己身份和形象的道具。
      人们越来越清楚地看到,品牌是企业与顾客沟通的一种重要方式。它带着企业的情感、意识、精神与产品的灵魂、内涵、特点传递给顾客,进行意识形态上的交流。当品牌蕴含的意义激发了顾客内心的需求或情感时,就完成了品牌的任务,同时促成了大众的购买行为,实现企业销售。随着经济社会的不断发展,人们无论对物质生活的需求,还是对文化生活的需求,都在越来越追求精神层面的慰籍。品牌潮流化就是这一追求的实物目标。这种执着的颇具忠诚度的追求势不可挡,在当前价值观多元化的时代里,在市场经济思维作用于一切领域的大趋势面前,品牌的符号价值十分具有深远的象征意义。


    奔驰中国公司总裁韩力达说:“品牌是指它的内涵与客户之间的关系。我们要做的就是使客户需要这样一个品牌。而不是需要一部汽车这么简单。”
    优秀而又卓越的世界知名品牌,已经不仅仅是一件优质的产品。它既是代表着先进的生产力,也是凝聚了人民群众不断提高的物质生活的追求,它还蕴涵着优秀进步的思想文化。
    一个叫得响当当的世界品牌,集聚了资源效益和劳动力资源效率最大化的配置,标志着符号社会经济发展的产业方向;一个在市场上有竞争力的品牌,充分地满足了人们追求美好生活意愿,是物质文明和精神文明的最为鲜明,最为生动的体现;一个能够实现其在广大消费者忠诚度的品牌,给予人们的不仅仅是物质实用性的满足,更重要的是它的文化内涵,让人们在实现个性化需求的时候感到愉悦,在其文化思想光辉的熏染下,感到精神的惬意与升华。品牌,是企业销售质量的护航者,是企业销售量的推动者,“企业百年,技术为核,品牌为心”。品牌,是企业内部环境充满活力和健康的发展基因,使企业外部环境保持清明澄澈,如此,内外环境因素的结合可以保障企业的快速发展。每一个渴望成功的企业都有成龙之志,而蛟龙入海,需借品牌之力。